SEO相关术语（外贸人必备）

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seo优化对于每个外贸人来说都是不可少的。好的SEO优化可以让企业以低的成本获得持续稳定的流量和高质量的询单。但在业务交流的过程中，有很多传统外贸人刚刚接触网站SEO优化，对于很多英文词汇与专业度极高的名词充满疑惑，术语成为了阻挡企业网站继续优化的障碍。

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SEO常见概念

SEO（搜索引擎优化）

SEO优化是指通过分析搜索引擎的排名规律，了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。搜索引擎采用易于被搜索引用的手段，对网站进行有针对性的优化，提高网站在搜索引擎中的自然排名，吸引更多的用户访问网站，提高网站的访问量，提高网站的销售能力和宣传能力，从而提升网站的品牌效应。

SERP（搜索结果页面）

在网站SEO的过程中，优化人员常常会说页面的SERP排名有提高，这里的SERP全称：Search Engine Result Page，即搜索引擎响应用户查询显示的页面，内容由付费广告和自然搜索结果构成。

SEO相关术语（外贸人必备）

站内优化

站内优化主要是指对网站上所有页面的优化，包括文章内容优化和HTML源代码优化。站内优化的重点是关键词。所以在讨论站内优化一定要围绕关键词进行：关键词的选取、关键词在文章中的展现与密度等等。

站外优化

所谓网站的站外优化是指优化或者说引流的方式主要是通过站外的途径，主要就是外链的建设与社媒平台的宣传引流。

黑帽SEO

“黑帽”和“白帽”是一种比喻式的说法。“黑帽SEO”是指使用作弊或可疑手段来操作网站和关键词排名，通常的手法有：大量堆砌关键词，站外建设大量垃圾外链。这些方式能够快速为网站带来一定的排名和用户量，但一旦被发现会受到搜索引擎很高的惩罚，得不偿失。

白帽SEO

“白帽SEO”是指遵循搜索引擎的规则，采用正规技术来做好网站SEO效果的方式。白帽SEO符合搜索引擎优化指南，站在用户角度输出高质量内容，真正符合用户体验。所以在进行网站SEO优化之前一定要与服务商确定好优化的手段，拒绝“黑帽SEO”。

DA和PA

DA是指网域权威值（Domain Authority），PA是指页面权威值（Page Authority），也就是常说的网站权重和网页权重，DA和PA值越高就意味着他们在Google的搜索结果页上排名越高。两者之间有正向影响的关系：网站域名权威（DA）越高，网页的排名（PA）就会越高，反之亦然。

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SEO优化内容

长尾关键词（Long Tail Keyword）

长尾关键词是一个不常见或不经常被搜索的关键词，通常在短语中包含两个或者更多的单词。小企业应该以长尾关键词为目标，因为优化难度较低，往往有更多合格的访客。

标签标题（Title Tag）

主要指网站上的一个页面的标题，在页面的头部位置，会出现在搜索引擎的结果中，是对页面内容的精准简洁的描述。通过优化网页的标题标签，用户和搜索引擎可以快速评估其包含的内容，从而使页面易于链接与排名。

元描述（Meta Discription）

同样是对网页的简要概括，通常位于标题下方，Google截取描述文字的长度一般在155~160个字符。元描述的内容就是企业想要向搜索者宣传的内容，也是企业展示网站内容的绝佳机会。

锚文本（Anthor Text）

锚文本对于SEO优化人员十分重要。锚文本是指将关键词做一个链接，指向别的网页，搜索引擎会通过判定这些链接的权威性来确定网站的权重。

网站地图（Sitemap）

网站地图是由网站管理员或软件创建的一个特殊文件，这个文件提供了一个网站上所有页面的地图，方便搜索引擎抓取和索引该网站。

面包屑导航（Breadcrumb Navigation）

面包屑导航的概念来自于童话故事“汉赛尔和格莱特”，作用是通过页面设计让访客清楚所处的位置，轻松跳转。Google已经将面包屑导航整合到搜索结果里面，因此优化面包屑导航每个层级的名称，多使用关键字，都可以实现SEO优化。

替代文本（Alt Text）

替代文字是指图片的文字说明，表示图片包含内容的关键词。当图片正常显示是，替代文字是被隐藏的。优化替代文字可以增加图片的曝光率，是提高网站搜索引擎排名的有效方法。

网站SEO优化是个长期性的工作，搜索引擎的算法不断更新迭代，SEO优化人员也需要不断学习积累。